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Tag Archives: Moda

Regalos en modo ‘online’

Salir de compras. Así es como se definía en el siglo pasado -literalmente- la acción de consumir y pasear por las tiendas de moda. Aún se oye en algunos círculos. Sin embargo, ahora, a punto de adentrarnos en 2017, los términos han cambiado. Ya no se sale. Se entra, en las páginas web de las marcas concretamente. Navegas por su ‘e-shop’ y, en cuestión de segundos, haces el pedido sin apenas darte cuenta. O sí. Según nos cuenta Stephanie Horton, directora de Márketing Online de merchandising de Farfetch -web de lujo que aúna las mejores tiendas multimarca y firmas de moda del mundo que tambien sirve para hacer regalos empresariales originales-, «el mayor pedido único que nos han hecho ha sido desde Marbella. Se compraron 24 productos de 21 marcas diferentes de nuestro ‘site'». Un hecho peculiar que nos lleva a preguntarnos dónde está el límite cuando no hay límite o qué hace esa fabulosa chaqueta de terciopelo de La Redoute en el ‘banner’ de la izquierda si estoy buscando pisos de alquiler Serendipia, dirán los místicos. Posicionamiento SEM, los informáticos encargados de hacer que eso que una vez quisiste se muestre en la pantalla cuando ni siquiera lo estás buscando. Incitación a la compra, claro, pero ¿pagará con tarjeta o por PayPal?

Tiendas globales como Zara, Massimo Dutti y Pull & Bear -todas del grupo Inditex y con el 45% de la venta ‘online’ en España-, Mango o Desigual hacen de sus plataformas de venta digital sus particulares 24 horas de la moda. Como nos aseguran desde la última, «los canales (web, e-tailers y flash sales) representan un 10% de la facturación global de Desigual». Dato en el que coincide con Mango, que cuenta con un 10,7% de ventas a través de su e-commerce. En el caso de Desigual, es la marca en la que los españoles se gastan más dinero cada vez que realizan una compra a través de su página web, con 72 euros de media frente a los 68 de Massimo Dutti o los 51 de Zara, según muestra el último informe Consumer Wallet, de la consultora GfK.

Y las cifras siguen creciendo. Los usuarios que más compran tienen edades comprendidas entre 29 y 35 años (un 49%), pero los que más gastan son los de 35 a 44 años (35%). Asos y Zalando, dos de los ‘pure players’ -compañías dedicadas únicamente a venta ‘online’- también se llevan una buena parte del pastel de este ‘shopping bag’ digital. La primera, con más de 100.000 usuarios únicos mensuales y una facturación de casi dos millones de euros en un solo mes; la segunda, encabezando el gasto por usuario en compras únicas con 82 euros cada uno y un 75% de compradores femeninos frente al 25% masculino. Por su parte, la francesa La Redoute ha vendido más de un millón de artículos en España durante este 2016 y ha aumentado su crecimiento en un 20%, con más del 50% de las compras realizadas a través del móvil. Son datos relevantes. Como que Madrid y Barcelona son las ciudades que más compran ‘online’. Pero el reto actual es la inmediatez.

Antes queríamos comprar desde casa. Y, según un estudio reciente de Comercio Electrónico B2C, un 92,2% ya lo hacemos. ¿El siguiente paso? Deseamos que llegue enseguida. El impulso que dio Christopher Bailey, director creativo y actual presidente de Burberry, a la tecnología en la moda con el desfile de la colección otoño-invierno 2011/12 hizo que este afán por tenerlo ya aumentase. Fue el primer show en el que podías comprar en directo a través de su web mientras lo veías en ‘streaming’. El comienzo de una nueva era en la moda. Su lema: ‘See now, buy now’ (Lo ves ahora, lo compras ahora). Tras ese, han venido muchos desfiles más, el último el pasado mes de septiembre, donde se mostraba lo que llevaremos la próxima temporada primavera-verano 2017. «La gente parecía volverse loca con las chaquetas ornamentadas. Me llamó la atención porque son piezas muy extravagantes… Me sorprendió la rapidez de compra», comentaba el creativo.

La fórmula funciona. Y diseñadores como Tommy Hilfiger, Ralph Lauren o Tom Ford se han sumado a esta inmediatez vendiendo sus últimas creaciones justo después de los desfiles con un único objetivo: aumentar las ventas. Una estrategia parecida es la que sigue Amazon, que empezó a ofrecer accesorios en 2012 y ropa en 2014. Se ha puesto las pilas y ha ido creciendo hasta tener una tienda virtual completa y un servicio ‘Prime Now’ dirigido a los clientes de Amazon Premium en Madrid y Barcelona, con entregas gratis en menos de una hora por tan solo 5,90 euros. El Corte Inglés cuenta con un servicio parecido llamado Click & Express, con entrega en dos horas o en la franja elegida por el comprador y disponible en 54 ciudades. ¿Los contrincantes en esta guerra del paquete express? Asos y Yoox. «Con el Envío Premier el usuario recibirá sus pedidos al día siguiente por una cuota de 18,99 euros al año, además de las devoluciones gratuitas incluidas. Queremos que la gente compre sin presión y decida qué productos quiere», dicen desde la central de Asos en Londres. Mientras, en Yoox han creado UPS Access Point, un lugar físico -que puede ser desde una tienda de libros a un quiosco- donde recoger el paquete cuando no estás en casa.

Pero como no siempre el primero es el mejor, ni lo nuevo lo más buscado, el ‘vintage’ también juega un papel importante en el fenómeno de las ventas en línea. Así lo demuestra el Marketplace de Asos, una fórmula que permite a los usuarios comprar vintage directamente de boutiques y marcas de todo el mundo. Cualquier diseñador emergente o vendedor puede crear una tienda en su dominio. Por su parte, Valerie Nizan, directora de Moda de Vestiaire Collective -una plataforma de artículos de segunda mano de marcas premium y de lujo con más de seis millones de usuarios-, asegura que gracias a páginas como la suya «los consumidores de todos los rincones del planeta tienen acceso a productos únicos y con historia. Auténticos tesoros antes solo disponibles en las tradicionales capitales de la moda».El lujo va por libre. Y nada como las páginas web de referencia, MyTheresa, Net-a-Porter o Farfetch, para saber qué es lo que el consumidor necesita. ¿Qué queremos los españoles? Moncler, Bvlgari o Chloé son las firmas más deseadas, según Farfetch. ¿Y en vintage? Las piezas icónicas de Chanel como los bolsos Timeless, 2.55 o Boy, y los de Louis Vuitton. «Los clientes españoles tienen una idea muy clara de qué marcas desean, en su mayoría prendas de vestir, aunque los accesorios también constituyen un porcentaje considerable de su cesta, específicamente zapatos y bolsos», comenta Miguel Ares, vicepresidente ejecutivo de Yoox. Una opinión que comparte Valerie Nizan: «España es un país que siempre apuesta por clásicos». En términos generales, es una realidad que las cifras del comercio ‘online’ van en aumento año tras año. Sin embargo, las compras de viajes siguen copando la primera posición, mientras que las de moda se sitúan en el cuarto lugar. Pero entre la oferta de webs, el servicio rápido y la comodidad de adquirir prendas y accesorios en tendencia, seguro que el consumo ‘fashion’ a golpe de clic tomará la cabecera en cuestión de meses.

Tag: regalos empresariales

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Doña Letizia, fiel a Varela: dualidad ‘nude’ + negro para su ‘look’ de los Premios Princesa de Asturias 2016

Como cada año a finales de octubre, Oviedo acoge varios actos relacionados con los Premios Princesa de Asturias: un concierto de la orquesta y coro de la Fundación Princesa de Asturias (así como una cena posterior); una audiencia con los galardonados vistiendo hermosos vestidos blancos y, finalmente, la entrega de los galardones. Tres eventos muy significativos en los que doña Letizia nos suele sorprender con sus estilismos, especialmente, en la gala, donde acostumbra a estrenar alguna pieza especial de su modisto de cabecera, Felipe Varela (en el concierto celebrado ayer, sí que confió en él). Pero ¿qué ha llevado este año durante la emisión de los premios?

La guinda del pastel

En 2016, doña Letizia ha acudido al Teatro Campoamor de la ciudad asturiana con uno de sus vestidos de fiesta largos con falda ‘evasé’ en el que jugaba por un lado a una atrevida tendencias de temporada, el tono ‘nude’ (que se veía en la seda ‘cady’ que formaba el fondo de la pieza) ; y por otro, a la elegancia más sobria, debido a ricos bordados a mano sobre tul invisible en hilo de metal de color negro y lágrimas de cristal de Swarovski. Elección que nos trae a la mente algún ‘look’ del pasado mostrado en Asturias, pues estos tonos ‘al desnudo’ -champán, blanco rojo, rosa pastel…-, así como los neutros, han sido sus favoritos desde que hiciera su primera aparición en estos galardones, en 2004. Pero ¿quién firmaba este diseño? De nuevo, fiel a su modisto de cabecera: Felipe Varela. Como complementos, modelos muy coordinados: en negro, cartera de mano y, en ‘nude’, unas sandalias, de Magrit. Además, pendiente de diamantes negros y con forma de gran lágrima, de De Grisogono.reina_letizia_look_2016_1t

ACTOS PREVIOS

Un concierto y una cena

Ayer, jueves por la tarde y como ya es tradición, se celebró el concierto Premios Princesa de Asturias, con una cena posterior. Celebrado en el auditorio Palacio de Congresos ‘Príncipe Felipe’, el acto nos dejó ver a doña Letizia lucir maravillosa con un ‘slip dress’ (uno de sus vestidos cortos) en color negro. ¿Su autor? Como te adelantamos, se trataba de Felipe Varela, perteneciente a su colección de primavera-verano 2017, aunque ya puede adquirirse a través de su web.

De audiencia

Esta misma mañana, doña Letizia mostró un nuevo ‘look’ para la recepción de los galardonados; en esta ocasión, un diseño de línea entallada estilo ‘lady’, en el que destacaba su estampado de hojas otoñales en tonos rojizos. Se trata de una creación de CH Carolina Herrera que estrenó en su viaje oficial a Nueva York el pasado mes de septiembre.

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