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Regalos personalizados para mamá

Apenas quedan 10 días para que se celebre el Día de la Madre. Y, aunque parece que es un invento de las grandes superficies para fomentar el consumismo, es un evento que lleva varias décadas entre nosotros. Para empezar, casi 50 años hace que se celebra el primer domingo de mayo (antes tenía lugar en diciembre).
Pero antes de esa fecha había otras. Porque en realidad se trata de una celebración con mucha más historia de la que creen sus detractores. De hecho, las primeras fechas parece que se remontan a la antigua Grecia, donde se homenajeaba a Rea, madre de Zeus, Poseidón y Hades.

Más tarde, los católicos transformaron esa celebración para honrar a la Virgen María el día de la Inmaculada, es decir el 8 de diciembre. Mientras en Inglaterra se celebraba el Domingo de las Madres, allá por el siglo XVII. La costumbre ‘cruzó el charco’ y fue cobrando fuerza en Estados Unidos. Hasta que, en 1914, el presidente Wilson declaró el primer domingo del mes de mayo como día de la madre.
Así que líate la manta a la cabeza, déjate de peroratas y hazle un buen regalo a tu madre. O déjate regalar. Eso sí, nada de regalos empresariales útiles como una plancha o cualquier otro electrodoméstico. Hay que estrujarse un poco el cerebro y buscar algo que realmente se salga de lo habitual.

Queremos ayudarte a encontrarlo y hemos pensado que lo más divertido y emotivo es que le muestres tu cariño con un detalle personalizado. Que sea evidente que has pensado en ella, en el cariño y el sacrificio que ha demostrado en sus años a tu lado.
Tienes varias opciones. Más de las que crees. Sobre todo si entras en las webs especializadas en objetos personalizados. Una de las más populares es Regalo Original. Para empezar, tienes un apartado dedidaco a regalos para mamás. Ahí encontrarás, por ejemplo, un divertido set de jabonera y portacepillos de dientes en los que poner las fotos que elijas.
Pero tienes más cosas en otros apartados. A nosotros nos ha encantado la idea de dejarle un mensaje cariñoso cada día en su almohada para que lo lea antes de irse a dormir. Lo conseguirás con esta funda de almohada que va acompañada de cuatro rotuladores de tinta lavable. Tras cada paso por la lavadora, un mensaje nuevo.

La tienda on line de Zazzle también tiene regalos empresariales originales de merchandising especialmente pensados para el día de la madre donde encuentras tazas, delantales o imanes dedicados a ellas. A nosotros nos ha encantado el mug con el lema “keep calm and love mom”.
Aunque si es de las que pasa mucho tiempo en la cocina, también le puedes regalar unos paños para secar o cocinar con su nombre. Las hay con varios estampados —cuadros, lunares— y colores. Son de Microfibra duradera hecha de mezcla de poliéster y poliamida y se lavan en la lavadora.

La última propuesta que te hacemos está especialmente pensada para las mamás más coquetas. O justo lo contrario, para las que necesitan dedicarle algo más de tiempo a sí mismas. Se trata de la Toalla Belleza de La llave Hueca. Está diseñada para usarla al salir de la ducha, secarse el pelo, maquillarse o depilarse sin riesgo de manchar la ropa que se lleva puesta.
Está fabricada en rizo de algodón de alta calidad. Es suave al tacto y muy útil. La tienen en varios colores y con los tirantes adornados. Pero además puede llevar el nombre de mamá bordado o sus iniciales. O simplemente la palabra de la que seguro que ella se siente más orgullosa: “mamá”.

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Regalos en modo ‘online’

Salir de compras. Así es como se definía en el siglo pasado -literalmente- la acción de consumir y pasear por las tiendas de moda. Aún se oye en algunos círculos. Sin embargo, ahora, a punto de adentrarnos en 2017, los términos han cambiado. Ya no se sale. Se entra, en las páginas web de las marcas concretamente. Navegas por su ‘e-shop’ y, en cuestión de segundos, haces el pedido sin apenas darte cuenta. O sí. Según nos cuenta Stephanie Horton, directora de Márketing Online de merchandising de Farfetch -web de lujo que aúna las mejores tiendas multimarca y firmas de moda del mundo que tambien sirve para hacer regalos empresariales originales-, «el mayor pedido único que nos han hecho ha sido desde Marbella. Se compraron 24 productos de 21 marcas diferentes de nuestro ‘site'». Un hecho peculiar que nos lleva a preguntarnos dónde está el límite cuando no hay límite o qué hace esa fabulosa chaqueta de terciopelo de La Redoute en el ‘banner’ de la izquierda si estoy buscando pisos de alquiler Serendipia, dirán los místicos. Posicionamiento SEM, los informáticos encargados de hacer que eso que una vez quisiste se muestre en la pantalla cuando ni siquiera lo estás buscando. Incitación a la compra, claro, pero ¿pagará con tarjeta o por PayPal?

Tiendas globales como Zara, Massimo Dutti y Pull & Bear -todas del grupo Inditex y con el 45% de la venta ‘online’ en España-, Mango o Desigual hacen de sus plataformas de venta digital sus particulares 24 horas de la moda. Como nos aseguran desde la última, «los canales (web, e-tailers y flash sales) representan un 10% de la facturación global de Desigual». Dato en el que coincide con Mango, que cuenta con un 10,7% de ventas a través de su e-commerce. En el caso de Desigual, es la marca en la que los españoles se gastan más dinero cada vez que realizan una compra a través de su página web, con 72 euros de media frente a los 68 de Massimo Dutti o los 51 de Zara, según muestra el último informe Consumer Wallet, de la consultora GfK.

Y las cifras siguen creciendo. Los usuarios que más compran tienen edades comprendidas entre 29 y 35 años (un 49%), pero los que más gastan son los de 35 a 44 años (35%). Asos y Zalando, dos de los ‘pure players’ -compañías dedicadas únicamente a venta ‘online’- también se llevan una buena parte del pastel de este ‘shopping bag’ digital. La primera, con más de 100.000 usuarios únicos mensuales y una facturación de casi dos millones de euros en un solo mes; la segunda, encabezando el gasto por usuario en compras únicas con 82 euros cada uno y un 75% de compradores femeninos frente al 25% masculino. Por su parte, la francesa La Redoute ha vendido más de un millón de artículos en España durante este 2016 y ha aumentado su crecimiento en un 20%, con más del 50% de las compras realizadas a través del móvil. Son datos relevantes. Como que Madrid y Barcelona son las ciudades que más compran ‘online’. Pero el reto actual es la inmediatez.

Antes queríamos comprar desde casa. Y, según un estudio reciente de Comercio Electrónico B2C, un 92,2% ya lo hacemos. ¿El siguiente paso? Deseamos que llegue enseguida. El impulso que dio Christopher Bailey, director creativo y actual presidente de Burberry, a la tecnología en la moda con el desfile de la colección otoño-invierno 2011/12 hizo que este afán por tenerlo ya aumentase. Fue el primer show en el que podías comprar en directo a través de su web mientras lo veías en ‘streaming’. El comienzo de una nueva era en la moda. Su lema: ‘See now, buy now’ (Lo ves ahora, lo compras ahora). Tras ese, han venido muchos desfiles más, el último el pasado mes de septiembre, donde se mostraba lo que llevaremos la próxima temporada primavera-verano 2017. «La gente parecía volverse loca con las chaquetas ornamentadas. Me llamó la atención porque son piezas muy extravagantes… Me sorprendió la rapidez de compra», comentaba el creativo.

La fórmula funciona. Y diseñadores como Tommy Hilfiger, Ralph Lauren o Tom Ford se han sumado a esta inmediatez vendiendo sus últimas creaciones justo después de los desfiles con un único objetivo: aumentar las ventas. Una estrategia parecida es la que sigue Amazon, que empezó a ofrecer accesorios en 2012 y ropa en 2014. Se ha puesto las pilas y ha ido creciendo hasta tener una tienda virtual completa y un servicio ‘Prime Now’ dirigido a los clientes de Amazon Premium en Madrid y Barcelona, con entregas gratis en menos de una hora por tan solo 5,90 euros. El Corte Inglés cuenta con un servicio parecido llamado Click & Express, con entrega en dos horas o en la franja elegida por el comprador y disponible en 54 ciudades. ¿Los contrincantes en esta guerra del paquete express? Asos y Yoox. «Con el Envío Premier el usuario recibirá sus pedidos al día siguiente por una cuota de 18,99 euros al año, además de las devoluciones gratuitas incluidas. Queremos que la gente compre sin presión y decida qué productos quiere», dicen desde la central de Asos en Londres. Mientras, en Yoox han creado UPS Access Point, un lugar físico -que puede ser desde una tienda de libros a un quiosco- donde recoger el paquete cuando no estás en casa.

Pero como no siempre el primero es el mejor, ni lo nuevo lo más buscado, el ‘vintage’ también juega un papel importante en el fenómeno de las ventas en línea. Así lo demuestra el Marketplace de Asos, una fórmula que permite a los usuarios comprar vintage directamente de boutiques y marcas de todo el mundo. Cualquier diseñador emergente o vendedor puede crear una tienda en su dominio. Por su parte, Valerie Nizan, directora de Moda de Vestiaire Collective -una plataforma de artículos de segunda mano de marcas premium y de lujo con más de seis millones de usuarios-, asegura que gracias a páginas como la suya «los consumidores de todos los rincones del planeta tienen acceso a productos únicos y con historia. Auténticos tesoros antes solo disponibles en las tradicionales capitales de la moda».El lujo va por libre. Y nada como las páginas web de referencia, MyTheresa, Net-a-Porter o Farfetch, para saber qué es lo que el consumidor necesita. ¿Qué queremos los españoles? Moncler, Bvlgari o Chloé son las firmas más deseadas, según Farfetch. ¿Y en vintage? Las piezas icónicas de Chanel como los bolsos Timeless, 2.55 o Boy, y los de Louis Vuitton. «Los clientes españoles tienen una idea muy clara de qué marcas desean, en su mayoría prendas de vestir, aunque los accesorios también constituyen un porcentaje considerable de su cesta, específicamente zapatos y bolsos», comenta Miguel Ares, vicepresidente ejecutivo de Yoox. Una opinión que comparte Valerie Nizan: «España es un país que siempre apuesta por clásicos». En términos generales, es una realidad que las cifras del comercio ‘online’ van en aumento año tras año. Sin embargo, las compras de viajes siguen copando la primera posición, mientras que las de moda se sitúan en el cuarto lugar. Pero entre la oferta de webs, el servicio rápido y la comodidad de adquirir prendas y accesorios en tendencia, seguro que el consumo ‘fashion’ a golpe de clic tomará la cabecera en cuestión de meses.

Tag: regalos empresariales

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