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POSICIONAMIENTO SEO: PLAN DE INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE

La visibilidad en las páginas de resultados influye en el éxito o bien el descalabro de cualquier proyecto, así sea un weblog, un eCommerce o bien una página. Por consiguiente, una parte notable de los sacrificios de la organización se dirigirán a optimar el posicionamiento web en buscadores.

En el artículo te contamos de qué forma hallar los términos clave ideales para un lugar en la red, lo que en lenguaje técnico se conoce como “keywords research”, por su denominación en inglés. El resultado que depara esa observación es una lista de nombres clave a posicionar en las SERP (Search Engine Results Page), favoreciendo que los clientes del servicio potenciales hallen el acceso al website.

De qué forma localizar palabras clave ideales para posicionamiento SEO
Los términos o bien palabras clave son los conceptos de marketing digital que los usuarios ingresan en los buscadores web. Si alguien rastrea en Google: “automóviles alemanes” conseguirá un resultado diferente que si escribe “automóviles baratos”, “automóviles” o bien aun “autos alemanes”.

Optimar el contenido es parte de la ecuación del posicionamiento, como confirman los miles y miles de manuales sobre posicionamiento web en buscadores que circulan por la red. No obstante, se habla poco de la trascendencia de la elección de palabras clave. De atinar con los términos posicionados, el tráfico desde buscadores se acrecentará de manera notable.

Un listado refinado de palabras clave, conteniendo palabras muy requeridas por los usuarios, combinando apropiadamente los diferentes términos y cubriendo las peticiones a las que deseamos contestar, es una genial base para ocupar las primeras páginas de los buscadores web.

El análisis de palabras clave reporta información sobre exactamente en qué fundamentar la estrategia posicionamiento web en buscadores. Mas debe asimismo ofrecer testimonio de qué público tenemos y qué espera de nuestra página web, cuáles son sus gustos, dónde se mueven sus intereses, etcétera Sobre todo, hay que enfocar en de qué forma procuran llegar a la información que demandan.Palabras clave ideales para SEO

La investigación de palabras clave deja adelantar cambios en la demanda, lo que permite contestar al mercado basándonos en dichas predicciones. No solo el posicionamiento mejora, sino toda la organización se favorece, pudiendo incluso: alterar la línea comercial, cambiar la producción, desamparar ciertas líneas de servicios y fortalecer otras. Un cúmulo de alteraciones fundamentadas en el análisis efectuado.

CANIBALIZACIÓN DE PALABRAS CLAVE
La canibalización de palabras clave es penalizada por los buscadores. Google estima que una web no debe contestar con diferentes páginas respondiendo a exactamente la misma pregunta y Panda lo sanciona por contenido copiado.

Eludir la canibalización es sencillo: concentraremos todas y cada una de las energías de una palabra clave en un solo contenido y no vamos a repetir la palabra clave en ninguna otra sección del lugar. Para asegurarnos de ello, vamos a crear una hoja de cálculo y anotaremos cada palabra clave para llevar un seguimiento y eludir duplicidades.

Si esto no es posible, debido a que no controlamos el conjunto del espacio (por no ser los únicos administradores o bien por haber asumido la administración de un proyecto lanzado previamente) tenemos otras opciones: podemos usar el buscador del weblog para advertir contestaciones canibalizadas en ciertas buscas. Asimismo en Analytics hallaremos información sobre el tránsito de internet recibido de las distintas palabras clave.

TRÁFICO LONG-TAIL
El Long Tail hace referencia a términos de busca muy concretos que aportan una notable cantidad de circulación en internet. En vez de palabras clave se ofrecen oraciones que responden mejor a lo que procura descubrir el usuario. Por poner un ejemplo: si nuestra palabra clave es «adiestramiento» va a ser más difícil ocupar el top ranking que si posicionamos long-tail como «adiestramiento con pesas para adelgazar». Naturalmente, esta muestra tiene sentido, siempre que nuestro contenido sea acorde a los conceptos posicionados. En síntesis, esta maniobra pretende abandonar a la generalidad para centrar en la especialización.

Ciertos conceptos comunes acaparan consultas disputadísimas. Por contra, las oraciones más específicas aguantan menos competencia y son una genial fuente de visitantes para un lugar con contenido bien planeado. Una ventaja añadida de la estrategia Long Tail es que, en general, los usuarios que hallan una web con oraciones más concretas están más maduros para transformar.

Ciertas herramientas sugieren palabras clave basadas en el longtail, como Ubersuggest o bien Palabra clave Shitter.

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¿Qué es el SEO y cómo hacer posicionamiento web?

Cuando se habla de la optimización del posicionamiento SEO (sumariamente, posicionamiento web), tenemos bastante claro cuál es su propósito: que nuestras páginas salgan en las primeras situaciones cuando el usuario busca determinadas palabras relacionadas con el contenido de esas páginas.

Lo que no siempre y en todo momento está tan claro es exactamente en qué consiste verdaderamente el posicionamiento SEO y la reputacion online, qué se puede hacer, qué no se puede (o bien no se debe) hacer y, esencialmente, de qué forma efectuar posicionamiento web y qué herramientas se pueden emplear y de qué manera para lograr dicho propósito.

A esto se une que el alcance del posicionamiento web se ha ido ampliando con el curso de los años, desde ser un proceso muy mecánico y “robótico”, en que el foco se centraba en cumplir los requisitos de los rastreadores, hasta transformarse en un proceso considerablemente más creativo y “humano”, en que prima favorecer la experiencia de usuario.

En la actualidad, el posicionamiento web en buscadores ya no se puede limitar a un conjunto de acciones efectuadas apartada y arbitrariamente en cualquier orden, sino debe continuar una estrategia preestablecida y enfocada, aparte de lograr las primeras situaciones, en atraer visitas de usuarios cualificados que formen una parte de nuestro público objetivo y solucionar sus necesidades.

Este artículo pretende ir alén de explicar sencillamente qué es el posicionamiento web en buscadores, para qué vale y de qué manera hacerlo, poniendo un tanto de orden en todo este maremagno de conceptos, técnicas, estrategias y herramientas que caben en la concepción y tendencia actuales del posicionamiento web.¿Qué es el SEO y cómo hacer posicionamiento web?

Qué es el posicionamiento web y por qué razón es tan esencial para superar a tu competencia ✚ diez Factores posicionamiento en buscadores más esenciales

¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Haciendo una veloz busca en Google sobre qué es el posicionamiento en buscadores, encontraremos que la mayor parte de las definiciones se centran en los 2 siguientes aspectos :

Lograr las primeras situaciones en las buscas orgánicas de los usuarios (esto es, sin estimar los anuncios patrocinados o bien de pago).
Descripción de los factores más relevantes que influyen en el posicionamiento de una página.

Si bien asimismo nombran la experiencia de usuario y la relevancia que poco a poco más tiene para los buscadores web, no entran en considerablemente más detalle que el de contar con un sitio veloz y simple de navegar, y contar con de contenido de calidad.

Por lo general, estas definiciones parten de la visión tradicional del posicionamiento web en buscadores, en que los buscadores web rastreaban y también indexaban las páginas basándonos en un conjunto de factores en que la concordancia de palabras clave y el número de links entrantes jugaban el papel primordial.

No es que estos factores hayan perdido ahora todo ese valor, mas hoy día los motores de búsqueda son más que puros colectores de webs y contadores de palabras clave y links entrantes.

Y esto debemos tenerlo clarísimo para comprender qué es, con la tecnología actual, el posicionamiento web en buscadores y qué podemos hacer para lograr que los usuarios visiten nuestras páginas y, lo más esencial, queden satisfechos con ellas y no se vayan a buscar otras páginas.

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¿Siguen siendo relevantes las auditorías técnicas y de contenido?

Las auditorías técnicas y de contenido han sido la columna vertebral de SEO durante muchos años, y aunque desempeñan un papel valioso, su alcance se ha ampliado a medida que la búsqueda ha evolucionado. Las auditorías ahora abarcan mucho más que factores puramente técnicos tales como indexación, códigos de estado y enlaces rotos. Para mantenerse relevantes, las auditorías se han ampliado para incluir aspectos tales como navegación del sitio, participación en el contenido, análisis de la brecha de contenido y factores de conversión.

Para las marcas globales y nacionales, las auditorías genéricas no van a impulsar el cambio en el rendimiento que se están esforzando, incluso si hay fallas fundamentales con un sitio web. Sí, estas auditorías sin duda ayudarán – especialmente si, por ejemplo, hay problemas de indexación – pero hasta que entendamos al consumidor, su viaje de compra y las barreras en cada etapa, no sabemos lo que estamos tratando de arreglar, o por qué .

Las auditorías de los sitios que se centran en resolver las barreras que enfrentan los consumidores ayudarán a determinar dónde se encuentran las mayores oportunidades. A continuación, podemos priorizar y dar forma a nuestros esfuerzos para satisfacer las necesidades del consumidor y conducir el mayor retorno para nuestros clientes.

La adopción de una primera estrategia de consumo hace exactamente esto asegurando que las campañas cuenten con capas de optimización de la higiene y una consultoría estratégica centrada en identificar oportunidades de cambio de juego dentro de la experiencia de búsqueda del consumidor y el viaje de conversión.

Optimización de la higiene: sede de auditorías técnicas y de contenido
La optimización de la higiene constituye la base para el éxito y es donde las auditorías en curso deben sentarse. Esta actividad se centra en obtener los aspectos técnicos y de contenido de un sitio tan optimizado como sea posible.

La optimización de la higiene es sobre esforzarse para la mejora continua buscando siempre extraer más funcionamiento. Este enfoque es similar al concepto de «agregación de ganancias marginales», que se resume en la siguiente cita de Jim Rohn:

El éxito es unas pocas disciplinas simples, practicadas todos los días; Mientras que el fracaso es simplemente unos pocos errores de juicio, repetidos todos los días.
La idea es que las pequeñas mejoras hechas de forma consistente con el tiempo eventualmente se sumarán para producir una mejora significativa a largo plazo.

El concepto de ganancias marginales actúa como el recordatorio perfecto de que un sitio nunca está completamente optimizado. La capa de optimización de la higiene proporciona el entorno en el que podemos buscar continuamente para hacer pequeñas mejoras incrementales a través de auditorías técnicas y optimización de contenido orientada a la perspicacia. Por ejemplo:

Aumentar el CTR mediante la búsqueda de búsqueda pagada.
Mejorar la arquitectura de la información del sitio para mejorar la información superficial y mejorar el viaje de conversión.
Asegúrese de que todas las páginas relevantes estén indexadas y devuelva los códigos de estado correctos.
En este modelo, las auditorías son una parte esencial de las campañas, ayudando a la priorización y buscando activamente extraer cada onza de rendimiento de búsqueda orgánica. Este enfoque nos aleja cada vez más de las auditorías que se llevan a cabo como grandes elementos únicos o periódicos y hacia un proceso de auditoría continua.

Consultoría estratégica: el hogar de la comprensión
Esta es la capa que realmente puede mover el dial en términos de rendimiento. Mediante el desarrollo de una comprensión profunda del consumidor y cómo interactúan con las marcas, una imagen de sus necesidades de información y los requisitos en cada etapa del viaje de compra se puede construir. Sólo ahora podemos realmente entender qué oportunidades tiene una marca en sus activos para capturar, involucrar y convertir a los consumidores. Por ejemplo:

Falta el contenido de la parte superior del embudo o del producto que evita que los consumidores los descubran.
Experiencia en el sitio web causando una caída considerable en el camino para comprar.
La navegación no ofrece contenido esencial a los consumidores una vez que aterrizan en el sitio.
La estructura del sitio no es óptima basándose en la experiencia del usuario (UX) y en las mejores prácticas de diseño web SEO.
Habiendo utilizado esta visión para identificar las oportunidades estratégicas, sabemos dónde enfocar nuestros esfuerzos. Ahora podemos realizar una auditoría o un análisis con el objetivo de responder a una pregunta específica.

Basado en la visión devuelta por este análisis altamente orientado de http://marketing-digital.com.ar/, una solución centrada en el consumidor puede ser diseñada mediante la combinación de marketing digital, SEO, UX, contenido y experiencia de los medios de pago. Este enfoque holístico asegura que la solución se desempeña no sólo en la búsqueda orgánica, sino a través de los canales, y ayuda al consumidor en su viaje de compra.

Una vez que se ha lanzado un cambio estratégico, fluye hacia el proceso de optimización de la higiene para asegurar que el máximo retorno se realiza a largo plazo.

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La construcción de enlaces es un marketing (especializado)

Los principios que se aplican a la buena comercialización son los mismos principios que se aplican a la buena construcción de enlaces. El proceso para asegurar enlaces puede ser único, pero la filosofía de guía debe basarse en el marketing tradicional.

Algunos piensan que el edificio del acoplamiento es una bala mágica para posicionamiento SEO, o una cierta clase de «grifo del tráfico» que pueden dar vuelta encendido y apagado según lo necesitado. En realidad, la construcción de enlaces es la promoción manual de un activo para un público objetivo – también conocido como marketing.

Las mismas filosofías fundamentales que impulsan la comercialización efectiva impulsan la creación de vínculos efectivos:

Desarrollo de audiencia: Investigue qué sitios, comunidades y plataformas en línea son populares entre su audiencia para saber dónde asegurar vínculos.
Investigación de nicho: analizar el entorno de enlace y la posición actual del mercado para buscar estratégicamente vínculos.
Análisis competitivo: evalúe los backlinks de los competidores y las estrategias para establecer expectativas y lograr resultados.
Promoción dirigida: Encuentre oportunidades relevantes y valiosas para asegurar enlaces efectivamente.
Mensajería convincente: comunique el valor de la vinculación a través de la divulgación.
Esfuerzo consistente: Crear una campaña sostenida que alcance resultados duraderos.
La investigación exhaustiva, la promoción estratégica, la mensajería cuidadosamente elaborada y el esfuerzo sostenido son las bases para el éxito, tanto en la comercialización como en la construcción de vínculos.

El edificio del acoplamiento no es un hack místico de posicionamiento web SEO. Simplemente es un buen marketing con un toque único: en lugar de convertir a un cliente, estás tratando de ganar un enlace.

Hoy quiero demostrar cómo el proceso de construcción de vínculos se alinea con los principios de marketing de sonido. Para fundamentar este mensaje en la realidad, voy a utilizar TickPick, un sitio vendedor de entradas (no un cliente), como un ejemplo de ejecución en todo. Para el propósito de mi ejemplo, diremos que el objetivo de TickPick es mejorar el tráfico orgánico a su página de entradas de la NBA.

Audiencia de desarrollo guías de adquisición de enlaces
El proceso de construcción de buenos enlaces requiere el desarrollo de la audiencia, al igual que en los principios básicos de marketing. Usted necesitará una comprensión profunda de su audiencia antes de que usted pueda promover con eficacia su contenido, Web site y marca para los acoplamientos.

El desarrollo de la audiencia en la construcción de enlaces comienza con la prospección de enlaces: el acto de encontrar sitios y comunidades en línea que son populares entre su audiencia y las oportunidades presentes para asegurar un enlace. Al igual que una campaña publicitaria o publicitaria, la creación de vínculos requiere una investigación manual para encontrar dónde su audiencia «vive» y las plataformas ideales para su mensajería (enlaces).ft-image

Para el marketing offline tradicional, las plataformas incluyen:

televisión
radio
impresión
al aire libre
Marketing de guerrillas
Durante una campaña de enlaces, las plataformas son los propios sitios web. Pueden incluir:

Blogs
Revistas online
Foros
Comunidades sociales
Directorios
Medios de comunicación / gobierno / educación / sitios comerciales
Los vínculos que realmente mueven la aguja y aguantan la prueba del tiempo son los que ayudan a su marca a aprovechar las audiencias pertinentes, lo que requiere una comprensión de su audiencia y donde viven en línea.

Encontrar los influyentes en su nicho es también importante en la adquisición de enlaces. Herramientas como BuzzSumo y BuzzStream Discovery tienen varios procesos y funciones que pueden ayudar a SEOs a encontrar a la gente influyente en su nicho. Influenciadores pueden ayudar a la promoción, dar credibilidad a sus activos / sitio web y abrir las puertas a nuevas relaciones y asociaciones (que tiene beneficios más allá de los enlaces).

Y justo al bate, tengo tres autores que escriben sobre el baloncesto de la NBA que puedo comenzar a construir relaciones con para reforzar mis esfuerzos de promoción. Por supuesto, esto es sólo la punta del iceberg (los tres primeros resultados en BuzzStream Discovery), y hay muchos más influyentes potenciales para la investigación.

Construir conexiones positivas como estas ayuda:

Seguras oportunidades de enlace en sitios de alto perfil.
Desarrollar defensores de marcas para una mayor difusión de mensajes.
Amplificar los esfuerzos de promoción a través de las redes sociales.
Crecer reputación de la marca y la confianza a través de endosos.
Aumente su red para crear conexiones aún más influyentes.
Cada relación que usted construye no puede ganar un acoplamiento, pero el edificio de la relación es tanto una parte de edificio del acoplamiento como es cualquier otra estrategia de la comercialización.

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Cómo reforzar los contenidos de long tail

La long tail, que podría traducirse como “larga cola” consiste en la parte final del listado de palabras clave por las que se obtienen visitas. Porcentualmente apenas significan nada de manera individual, pero en conjunto pueden abarcar en ocasiones hasta más de la mitad de las visitas. Lo que te proponemos en esta situación es analizar los términos de long tail con potencial y diseño web de la pagina para ser reforzados. Es fácil identificarlos si realizamos la comparación de visitas por palabras clave durante varios días. Es más que probable que algunos de estos términos o palabras clave se repitan. Esto significa que diferentes usuarios han visitado nuestra página web por un término residual en el que han coincidido. En global, esto supone que la palabra clave tiene un alto potencial. Optimizando un resultado en long tail Una de las características de la long tail es que, a pesar de ser búsquedas residuales, se posicionan de forma destacable. Esto plantea dos oportunidades potenciales en cuanto a posicionamiento SEO. Long Tail Posicionamiento SEOLa primera de ellas relativa a la tendencia y, la segunda, a la diversificación. Respecto al primer caso, es posible que esta palabra clave sea ahora residual y en el futuro cobre una importancia creciente, por ejemplo cuando se busca el título de una película para la que quedan meses o años para su estreno. En el segundo caso, se plantea la posibilidad de que la palabra clave tenga variaciones que resulten más interesantes en cuantificación de visitas. En ambos casos, podemos optimizar mejor la página que pertenece a ese resultado de long tail. Si lo conseguimos aseguraremos su aventajada posición en caso de tendencia posterior y, además, podemos incluir enlaces a términos similares o paginas web relacionadas, que permitirán incrementar sus visitas. Convirtiendo la long tail en página más visitada Si identificamos un resultado en nuestra long tail que está siendo repetitivamente visitado, podemos ampliar su contenido de forma considerable. Lo que conseguiremos con ello es dar más importancia a la página para ser posicionada por otras búsquedas. Al final el objetivo consiste en colocar a la página como una de las más visitadas y no por un solo término, sino por varias. Si revisamos la long tail, podemos identificar así páginas con un potencial SEO considerable y tendremos la ventaja de que su posicionamiento, al menos para los términos actuales, ya es suficientemente óptimo, lo que supone una ventaja respecto a una página creada desde cero para términos complejos.

Tag: diseño paginas web

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